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      大品牌 搜出來!360帶你玩轉搜索營銷新姿勢!

      2023-01-11

      搜索引擎的出現,實現了人與信息的連接,在互聯網的代際更迭中,始終是網民使用率很高的應用之一。在營銷領域搜索引擎也發揮著重要價值,是品牌主手中當之無愧的一件營銷大殺器。
      然而單一的搜索營銷服務模式面臨弱品牌、重套路、困流量三大困局,早已不能滿足市場需求。面對不斷變幻的市場環境和用戶需求,國內第二大搜索引擎——360搜索不斷提升用戶體驗,聚焦智能化、內容化、年輕化三大方向,把脈企業訴求創新營銷模式,重磅推出三款創新產品,為企業量身定制解決方案。
       
      娛樂品牌直達,全面釋放代言人流量價值
      在互聯網的推動下,娛樂營銷被推到一個新高度,為了提升品牌價值,品牌主經?;ㄙM不菲的預算邀請明星代言。然而僅憑幾支TVC和平面廣告,就能值回天價代言費嗎?當然不是!要實現將明星自帶流量向品牌轉移,后續跟進的營銷手段必不可少。如何讓天價代言費花得更有價值?帶著這個思索,360推廣推出了娛樂品牌直達產品,將明星的注意力高效轉化為品牌的商業價值。
      品牌主投放娛樂品牌直達后,當用戶搜索明星姓名關鍵詞,將會觸發其代言品牌的品牌直達專區,顯示在360搜索結果頁首屏最上端位置。在專區中,品牌主可以根據需求定制多個版塊,通過文字、圖片、視頻等形式,豐富地展現品牌相關信息。大畫幅的震撼效果強力吸睛,多個切換頁面不僅從多維度宣傳品牌及產品,同時也帶來多個流量入口,直接為品牌實現導流。

       
      圖注:搜索“楊冪”后,顯示雅詩蘭黛品牌直達專區,展示雅詩蘭黛品牌簡介、官網、視頻等信息,將代言人流量向品牌進行轉化。
       
      通過娛樂品牌直達,360搜索借勢明星效應,將明星的高搜索率和關注度轉化成品牌流量,打通了從明星、粉絲到品牌轉化的閉環,全面提升了品牌曝光和知名度。
       
      節日品牌冠名,搭上節日營銷順風車
      節日熱點是品牌想搭載的一趟順風車,借助節日噱頭,能大大激發用戶的購買熱情。然而單純地跟風蹭熱點很容易被喧囂的信息所淹沒,借勢營銷必須找對姿勢,抓準品牌與熱點恰當的結合點,把熱點流量轉化為品牌流量?;诖?,360推廣推出節日品牌冠名產品,突破自身詞條限制,巧妙地借助節日流量對品牌進行傳播推廣。
      在用戶搜索節日關鍵詞后,品牌及產品廣告即通過節日卡片、浮層等特殊定制樣式呈現,給用戶帶來耳目一新的體驗和強力的視覺沖擊。展示廣告通過可跳轉區域的設置,增加流量導出,實現商業的價值。


      圖注:雅詩蘭黛與360搜索合作520節日品牌冠名,通過與節日熱點的強關聯性,帶來巨大的營銷機會。
       
      節日品牌冠名將品牌產品與熱門節日相結合,幫助與節日具有相關性的品牌運用非品牌詞進行高質量的曝光,形成節日品牌效應。通過創新形式,360推廣幫助品牌主從大流量節日切入進行借勢營銷,深入到用戶的生活場景中,大大提升了營銷效果和轉化率。
       
      一站到底,消費者購買決策的催化劑
      近年來國內IT數碼廠商崛起,手機戰場競爭尤為火熱,為了爭奪消費者,品牌主將搜索引擎作為推廣的重要方式,以求向精準的客戶群傳遞新品信息,促進消費者的購買意向。但傳統的營銷方式往往落點多、信息龐雜,無論是用戶的資料檢索還是品牌的信息傳遞,都呼喚著更加便捷智能的方式出現。在深刻洞察這一需求后,360搜索為IT數碼行業量身打造了一款品牌專區產品“一站到底”,一改傳統的搜索呈現套路,成為首款創造性地以模塊化內容聚合形式呈現的搜索引擎一站式解決方案。
      在用戶搜索手機數碼產品關鍵詞后,搜索結果頁面展現出詳盡的信息資訊,從官網、產品信息、新聞資訊,到專業測評、商城比價,一站式聚合各個模塊。品牌主可以根據自身需要定制模塊,將用戶在消費決策行為鏈中的所有信息需求全部整合呈現。這種創新形式收獲了用戶超高的打開和停留時長,有效減少了用戶流失,為品牌主帶來極高的點擊率和轉化率。

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