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      三大優勢重新“定義”信息流廣告

      2023-01-11

      隨著互聯網人口紅利的逐漸消失,互聯網營銷服務迎來了精耕細作的時代。作為移動互聯網廣告的新寵,信息流憑借獨特的展現方式和超長用戶粘性贏得了廣告主的青睞。2017年,360公司持續加碼信息流廣告,憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢,重新“定義”信息流廣告,為廣告主構筑起一個“全場景、智能化”的營銷平臺。


       
      50億優質流量  全場景覆蓋目標人群
      信息流廣告是伴隨著移動互聯網的崛起而成長起來的,因此,絕大多數廣告主對信息流的第一印象就是在移動端。但實際上,PC端與移動端的跨屏投放往往能帶來意想不到的效果。
      在移動端,360信息流廣告部署了手機瀏覽器、手機衛士、影視大全等富流量APP。在PC端,更是依托瀏覽器、導航、安全衛士等獨家優勢資源,率先推出了PC信息流廣告,并憑借可視化程度高、場景原生的特點,成為目前PC端用戶體驗優,廣告效果好的廣告形式之一。
      不僅如此,360更聯手網易新聞、今日頭條等站外資源,打通站外ADexchange對社交、內容類資源進行補充。通過站內外流量的打通,360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量。而且,廣告主只需一個360賬號即可全面覆蓋當下主流的信息流資源,全場景覆蓋潛在人群。
       
      “使用比下載重要100倍” 個性化重定向適時用戶“喚醒”
      “使用比下載重要100倍”,在360商業化內部,流行著這樣的營銷理念。“我們現在的目標不單單是為了讓用戶下載APP,更要讓用戶使用APP。”為了達成這一目標,360以PC端搜索+展示、移動端下載+使用的閉環戰術,打造了全球領先的跨屏個性化重定向系統,實現了信息流廣告對用戶的適時喚醒,為廣告主提供更加智能的營銷服務。
      在投放人群定位上,360利用行為鏈大數據,使用80萬+的標簽細分人群,將“潛在目標人群”這樣的粗放標簽進一步細化。例如在APP推廣方面,用“下載未安裝人群”、“競品APP使用人群”、“30天內未使用人群”等精細化標簽進行用戶細分。針對處于不同生命周期的用戶,進行信息流廣告的差異化投放,隨時隨地定向“喚醒”用戶,讓他們下載APP之后,還能使用APP。
      實際上,擁有個性化重定向技術的360信息流廣告平臺早已被眾多廣告主使用,并取得了很好的營銷效果。在去年雙11期間,蘇寧易購就通過360點睛平臺一站式的投放覆蓋近1萬媒體資源,獲得近20億次品牌曝光,近500萬次移動APP新用戶下載。
       
      “用完即走”的工具產品也能做信息流  讓用戶“享受”廣告
      當信息流廣告還被狹義地“定義”在信息資訊等內容型產品上時,360已經開創性的實現了工具產品與信息流廣告的共生共榮。
      有人認為“用完即走”是類似手機衛士、安全衛士、手機助手等工具類產品的突出特點,沒有“使用時長”做保障,很難做信息流廣告。事實上,工具類產品是用戶的剛需,如果能結合使用場景進行場景化營銷,就能取得意想不到的效果。以覆蓋5.14億用戶的360安全衛士為例,開機小助手本是它自帶的一項提示功能,用于顯示開機時間并按照提示來優化電腦開機速度。分析發現,用戶開機之后,一般會隨意看看時事新聞,為了適應用戶的需求,小助手變身成為新聞導航神器,悉心陪伴喜歡開機看新聞的用戶,為用戶提供高效、便捷、個性化的內容服務。
      除了場景化推送之外,360還將工具類APP的功能作進一步細分,并結合不同的功能特征優化廣告創意。例如,在360手機衛士的體驗完成頁和清理完成頁,向用戶推送更加差異化、本地化的廣告信息,在用戶享用信息和功能的同時,享受廣告內容,有效提升了廣告的轉化率。
       
      在全場景智能營銷體系中,360信息流廣告平臺依托全球領先的跨屏個性化重定向技術,實現了信息流廣告在PC端、移動端的的協同發展,與工具類產品的完美融合。這也將助力眾多廣告主在數字化營銷浪潮中,實現用戶全生命周期精耕細作的投放,為廣告主帶來更加智能的信息流廣告投放體驗。
       
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